Internet et le monde numérique ont complètement changé la relation entre les clients et les entreprises. Pour avoir une notoriété et pérenniser des activités, il est devenu nécessaire d'être présent sur le web, mais pas seulement. Il est important d'avoir un contenu générant du trafic de qualité sur votre site web. C'est là qu'intervient la stratégie de contenu.
Qu'est-ce que la stratégie de contenu ?
La stratégie de contenu est une stratégie devenue très populaire ces dernières années. Cette situation est due à l'expansion des différents réseaux sociaux dans la vie quotidienne et au changement des algorithmes des moteurs de recherche tels que Google. En effet, ces derniers valorisent de plus en plus la qualité et la pertinence des contenus. Par conséquent, la stratégie de contenu est définie comme la planification, la création, la publication et l'analyse de contenu sur des sites Web et des réseaux sociaux. Il est également important de savoir que l'optimisation du contenu doit être prise en compte. Il doit donc être développé globalement, mais aussi spécifiquement en fonction de la plateforme utilisée. C'est ce qu'on appelle le "marketing de contenu".
En général, la stratégie de contenu permet à une entreprise d'assurer le positionnement d'une entreprise dans un certain sujet. Cette dernière doit être liée aux activités de l'entreprise. Pour cela, il est important d'être visible dans les moteurs de recherche. Les consommateurs prenant connaissance d'un produit ou d'un service posent des questions à ce sujet pour se faire une idée de la qualité du produit ou du service fourni lors de la phase de réflexion du parcours client. Mais ce n'est pas assez. Il faut aussi proposer aux internautes des contenus adaptés à eux et qui répondent à leurs besoins. Et enfin, pour une stratégie de contenu efficace, il faut assurer la cohérence entre les supports utilisés et délivrer le bon contenu au bon moment dans le bon support.
La stratégie de contenu d'AirBnB
Pour mieux comprendre l'importance de la stratégie de contenu, il est nécessaire d'analyser celle d'une entreprise qui a su en tirer profit. Parmi eux se trouve AirBnB. Grâce à sa stratégie unique, la marque est devenue l'une des références dans son domaine. Ce célèbre site américain est pionnier à plusieurs niveaux. Au fil des années, il a su configurer du contenu dans divers formats qui plaisent aux internautes.
Il faut dire que chez AirBnB, le contenu est "King". La firme américaine s'est lancée dans la création d'un magazine imprimé "Pineapple". Ce dernier est composé d'histoires de la communauté et reflète les valeurs de la marque. Cela reflète directement votre positionnement. Ensuite, les guides de quartier constituent un vaste réseau de contenus éditoriaux.
L'objectif de ces guides est de faire connaître de manière ludique les quartiers des grandes villes prioritaires. Avec la narration et l'utilisation de la photographie locale, il fait mouche. En effet, il attire les internautes et génère du trafic web, il propose un contenu riche et pertinent, mais il stimule aussi la découverte de la ville (il donne envie de louer son logement).
En quelques mots, la stratégie de contenu d' AirBnB vise à favoriser l'hybridation du online et du offline, créer un sentiment d'appartenance et faire des utilisateurs des ambassadeurs.
La stratégie de contenu de Red Bull
Autre exemple de marque avec une stratégie de contenu efficace : Red Bull. Avec plusieurs milliards de canettes vendues chaque année, c'est l'une des boissons énergisantes les plus vendues au monde. En fait, le bull branding est un exemple de stratégie de contenu réussie. Red Bull travaille sur plusieurs fronts. Dans un premier temps, il s'est investi dans les compétitions sportives, qu'il s'agisse de sports extrêmes ou de sports mécaniques.
Toujours avec cette ligne éditoriale axée sur l'adrénaline, la marque autrichienne crée aussi des événements pour faire du bruit. Elle a par exemple soutenu l'expérience de Felix Baumgartenr pour faire le saut en parachute le plus haut de l'histoire (environ 39 km de haut). Cela a déclenché une communication sans précédent autour de la marque. A noter que la marque est présente sur environ 600 événements chaque année.
Côté digital, les vidéos qui sont en production continue alimentent parfaitement le site. De plus, ces derniers retranscrivent parfaitement l'esprit de la marque. Côté réseaux sociaux, les posts allient esthétisme et adrénaline à travers des photos et des vidéos de haute qualité. Ce qui pousse les membres à communiquer. Les images sont importantes dans la stratégie de contenu.