Selon Google, le contenu dupliqué correspond à des blocs de texte provenant de sites distincts ou d'un même domaine eta qui sont similaires ou simplement identiques. Cette situation peut avoir des conséquences énormes sur votre référence naturelle et la crédibilité de votre entreprise. De plus, cette pratique est sévèrement punie par la loi et peut vous faire payer des amendes pouvant aller jusqu'à des milliers d'euros. Par conséquent, il est recommandé de s'assurer que vous ne publiez que du contenu unique sur votre site. Découvrez dans cet article l'impact que cette pratique a sur votre entreprise.
1 Les différents types de contenu dupliqué 1.1 Contenu dupliqué interne
1.2 Contenu dupliqué externe
1.3 Contenu partiellement dupliqué
Les différents types de contenu dupliqué
Il existe différents types de contenu dupliqué, mais ils reposent tous sur le même principe. Il y en a généralement trois : contenu dupliqué interne, contenu dupliqué externe et contenu partiellement dupliqué.
Contenu dupliqué interne
Ce type de contenu en double peut se produire inconsciemment si vous avez la même page sur votre site Web accessible via différentes URL. En fait, Google, qui n'est qu'un robot, considère comme dupliqué tout contenu présent au moins deux fois dans des chemins différents. Bien qu'il s'agisse de la même page, la compréhension de Google se limite aux adresses. Ainsi, selon lui, deux URL différentes mènent au même contenu : vous avez donc du contenu dupliqué.
Cependant, ce type de contenu dupliqué peut également être constaté sur des sites vendant ou présentant des produits. En effet, si un même produit ou service est décrit sur plusieurs pages, les textes descriptifs doivent être différents. Sinon, ce sera du contenu dupliqué.
Contenu dupliqué externe
Ce type de contenu dupliqué est considéré comme du pur vol de contenu, du simple copier-coller. Elle consiste à copier le contenu textuel d'un site concurrent et à le coller sur un autre site traitant du même sujet. Cette erreur se produit généralement lorsque vous décidez de tout faire vous-même ou lorsque vous confiez la rédaction de contenu à des débutants. Toutes les entreprises qui ignorent encore les avantages d'une agence SEO commettent un jour cette erreur. Bien qu'il soit courant, le contenu dupliqué externe est un crime puni par la loi.
Contenu partiellement dupliqué
Ce type de contenu peut être trouvé à la fois en externe et en interne. Extérieurement, le contenu partiellement dupliqué est une sorte de réécriture bâclée. En effet, les textes sur des sujets aigus sont très rares sur le web. Par conséquent, la plupart des débutants copient le contenu d'un site et essaient de le réécrire. Lorsque cette réécriture est mal faite, on assiste à un contenu partiellement différent de l'original : il s'agit en effet de contenu dupliqué. Cette conclusion est tirée lorsque Google trouve une similitude entre les mots et expressions utilisés dans les deux contenus.
En interne, nous voyons souvent ce type de contenu dupliqué sur les blogs. La plupart des pages d'accueil contiennent un extrait des articles du blog. Google constate que le contenu a été partiellement dupliqué sur votre site. Encore une fois, il s'agit de contenu dupliqué.
Vu sous cet angle, on pourrait simplement conclure qu'il n'y a aucun moyen d'avoir un contenu unique sur le web. Or, c'est le but des agences de référencement.
Comment cela influence-t-il votre référence naturelle?
Qu'ils soient internes, externes ou partiels, les contenus dupliqués nuisent au référencement naturel de votre site. C'est encore plus concret lorsqu'il s'agit de contenu dupliqué externe. En effet, Google considère qu'il est inutile de présenter deux pages avec le même contenu à un utilisateur qui lance une requête. Par conséquent, il fait un choix concernant le contenu plus ancien comme pertinent. En copiant des contenus déjà présents sur le web, il est possible que votre page ne soit jamais indexée par Google, cela peut nuire à la digitalisation de votre entreprise.
Si vous en êtes victime et qu'un autre site copie votre contenu, vous conservez la paternité du texte et bénéficiez pleinement du référencement naturel. En revanche, la notoriété d'un site peut conduire à l'inverse. Si le site copiant votre contenu est plus ancien et plus populaire que le vôtre, l'algorithme de Google considère votre page comme copie et votre site comme moins pertinent. Dans ce cas, il faudra faire une demande de retrait de la copie auprès de Google prouvant que vous êtes bien l'auteur du texte.
Il est assez rare de pénaliser tout un site web pour contenu dupliqué, sauf dans le cas où tout le contenu de ce dernier est copié depuis d'autres sites. On remarque généralement cette technique chez les sites qui veulent profiter du trafic d'un autre site autorisé. Lorsqu'ils sont détectés, Google supprime automatiquement ces sites des résultats présentés aux internautes.
Que dit la loi?
Outre le déclassement des moteurs de recherche, le contenu dupliqué est soumis au droit d'auteur. Régis par les articles L.111-1 et L. 123-1 du Code de la Propriété Intellectuelle, ce type de comportement est sévèrement réprimé.
Selon la loi, un auteur est toute personne physique qui crée des œuvres de toute nature, sous forme écrite ou orale, dans un but utilitaire ou artistique. L'auteur a donc tous les droits sur son œuvre, sauf en cas de contrat signé entre les deux parties. A défaut, toute manipulation de l'œuvre d'un auteur à son insu est considérée comme une falsification.
En droit civil, la peine pour ce crime est des dommages-intérêts suivis d'intérêts. En revanche, la sanction pénale est une peine de prison pouvant aller jusqu'à 3 ans, suivie d'une amende d'environ 300 000 euros. Les tribunaux de grande instance sont compétents pour statuer sur les contenus dupliqués depuis le décret du 9 octobre 2009 n° 2009-1205.
Les droits d'auteur souvent présents en bas des pages web ne sont pas régis par le droit français, mais par le droit américain. Dès leur création, le contenu est immédiatement protégé par le droit d'auteur en France. Cependant, il est toujours recommandé de faire vérifier la date de création des œuvres par un notaire, pour mieux les protéger.
Techniques pour éviter le contenu dupliqué
Pour tous les types de contenus dupliqués, il existe divers outils et techniques pour échapper aux griffes de Google et se conformer à la loi. S'il s'agit de contenu interne en double, commencez à repérer les pages en double et assurez-vous que toutes les URL de vos pages sont uniques. Pour ce faire, vous pouvez utiliser une plateforme d'analyse en ligne comme Google Webmaster Tools pour identifier et corriger les anomalies. Cependant, si vous rencontrez des problèmes techniques, n'hésitez pas à faire appel à un spécialiste SEO.
Dans le cas d'un contenu dupliqué externe ou partiel, il vous suffit de rechercher le taux de plagiat de votre contenu avant de le mettre en ligne. Pour ce faire, utilisez les outils gratuits de vérification du plagiat disponibles en ligne. Les plus connus dans ce domaine sont Plagium, Copuscape et Positeo. Une fois le plagiat détecté, prenez le temps de le corriger avant publication. Ces outils peuvent également être utilisés pour vérifier le contenu des sites que vous soupçonnez de copier le vôtre. Dans ce cas, n'oubliez pas de prendre des captures d'écran comme preuve et de contacter ces sites pour faire supprimer le contenu dupliqué.