Il va sans dire que depuis deux décennies, l'arrivée d'Internet et des technologies numériques a révolutionné les usages, dans un nombre incalculable de domaines. Ainsi, la quasi-totalité des stratégies de communication déployées dans les entreprises s'appuient désormais sur les médias numériques : réseaux sociaux, page web ou encore références dans les moteurs de recherche. Avec la montée en puissance de Google année après année, le sujet du SEO (pour « Search Engine Optimization » en anglais) est devenu le centre des techniques de marketing des entreprises. L'enjeu est de mettre en ligne le site internet de l'entité le plus haut possible dans le moteur de recherche le plus consulté au monde.
Les techniques de rédaction SEO, indispensables pour un bon référencement naturel
Améliorer son référencement naturel sur Google nécessite une bonne compréhension de l'algorithme qui le régit. Ainsi, il existe, entre autres, des techniques de rédaction SEO qui permettent d'améliorer son référencement, basées sur des mots-clés et un champ sémantique bien défini selon les activités de l'entreprise en question. Un site comme redaction-referencement.fr fournit un excellent guide sur le sujet, rassemblant les choses à faire et à ne pas faire en matière de rédaction SEO. Une introduction parfaite à la discipline pour quiconque souhaite se former.
Parrainages payants, la solution pratique
On oppose souvent le référencement naturel au référencement payant, aussi appelé SEA (« Search Engine Advertising »), lorsqu'il s'agit de stratégie marketing. On l'aura compris, la grande différence entre les deux et que le SEA représente un budget – parfois conséquent, quand le SEO s'appuie sur des techniques "naturelles" a priori gratuites. Cependant, il est indéniable que le référencement payant a l'avantage de produire ses effets immédiatement. En effet, le SEA est utilisé lorsque l'objectif d'une campagne web est à court terme, alors que le SEO est plutôt destiné à produire des effets à long terme et durables.