Le mapping vidéo transforme des gratte-ciel, des sculptures ou des objets ordinaires en art cinétique et lumineux. De nombreux spectacles qui utilisent cette méthode de projection numérique sont des affaires promotionnelles.
L'utilisation du projection mapping et son évolution dans la publicité
La projection extérieure régulière consiste simplement à projeter des images sur quelque chose, comme la surface plane d'un bâtiment. Le "projection mapping" nécessite un processus de pré-production où les images sont adaptées à un modèle graphique 3D (du bâtiment). Lorsque ces images sont projetées sur le bâtiment lui-même, elles "enveloppent" les caractéristiques physiques du bâtiment, apparaissant comme si elles étaient peintes sur ou faisant partie de sa structure.
Le mappage par projection est également utilisé à plus petite échelle dans l'industrie de la publicité : par exemple, pour projeter des images de vêtements virtuels sur des mannequins, ou des images sur des vêtements, des chaussures ou des voitures pour simuler des changements de couleur et de texture de ces objets.
Lorsque ce nouveau mode de projection est apparu au milieu des années 2000, l'accent était mis sur les arts visuels et la performance musicale en direct. Aujourd'hui, les sociétés de production travaillant dans le domaine de la projection cartographique intègrent des récits de type cinématographique. Le spectacle raconte une histoire à travers une animation visuelle et musicale.
"Les clients qui utilisent la projection cartographique comme expérience de narration cinématographique ont tendance à avoir un engagement du public et une portée sociale plus élevés", a déclaré un responsable du développement de la projection cartographique.
Idées fausses des clients publicitaires sur la projection cartographique
Au cours de la dernière décennie, les progrès de la projection numérique et des technologies informatiques ont abaissé les barrières à l'entrée pour la cartographie par projection. Mais une grande idée fausse selon laquelle les sociétés de production de ce domaine trouvent des clients dans ce domaine est que cela peut être fait à moindre coût. Il ne s'agit pas seulement de connecter un ordinateur portable à un projecteur numérique et de le diriger vers un bâtiment.
Pour une campagne promotionnelle axée sur le mapping vidéo, l'événement peut impliquer différents départements de production : création, configuration des équipements, juridique, équipe de terrain, programmation, son, etc. Si la vision du client est techniquement très élaborée, les coûts peuvent commencer dans les six chiffres inférieurs..
Étant donné que de nombreux événements de projection mapping peuvent approcher la complexité d'une production cinématographique ou télévisuelle hollywoodienne, un temps de préparation considérable est nécessaire. Un spécialiste dans ce domaine a recommandé que pour les clients qui souhaitaient intégrer le mappage de projection, des délais réalistes et des conversations créatives préliminaires faisaient la plus grande différence dans la livraison d'un produit final impressionnant. Trois ou quatre mois est un bon minimum.
Une autre idée fausse répandue chez de nombreux clients est que les supports existants ou stockés peuvent être utilisés pour la projection, ce qui permet d'économiser du temps et de l'argent. Souvent, de nouveaux contenus doivent être créés ou des images ou vidéos existantes doivent être modifiées pour s'adapter à la géométrie de la surface d'un bâtiment (ou d'un autre objet) où elles seront projetées. Sinon, les effets visuels animés n'auront pas l'air "réels".
"Certains clients ont un contenu existant qui peut nécessiter des modifications éditoriales, et certains clients ont besoin d'un contenu nouveau ou différent créé pour s'adapter à la portée du projet de cartographie", explique l'un des spécialistes dans ce domaine. Alors que les experts se concentrent sur la production technique, ils travaillent en partenariat avec divers créateurs de contenu afin que le client final puisse vivre une expérience clé en main positive. La communication entre les parties techniques et créatives de ces projets est essentielle.
La prochaine étape du projection mapping dans la publicité
L'interactivité sera probablement la prochaine étape dans l'évolution du projection mapping. Une personne manipulerait des images projetées dans un environnement d'installation en se rapprochant d'elles ou en touchant les surfaces projetées. Cette expérience serait similaire à la réalité virtuelle, mais sans que la personne ait à porter un casque. Un spécialiste a déclaré qu'il existe de nouvelles plates-formes qui permettent au public d'utiliser la vue, le son, le toucher et la technologie portable pour affecter la cartographie en temps réel.
Cela suggère que la projection cartographique deviendra encore plus importante en tant qu'outil de haute technologie pour les annonceurs. L'expert explique pourquoi. "Nous vivons dans un monde saturé de médias, mais nous avons encore besoin de moyens pour réduire le bruit et garder notre public engagé.