Chaque jour, plus de la moitié des habitants de la planète utilisent Internet. Par conséquent, les différents moteurs de recherche sont très sollicités au quotidien. C'est là que le référencement entre en jeu. Étant une préoccupation quasi absolue pour tous les sites, vous en avez probablement entendu parler. Dans cet article on vous dit absolument tout ce qu'il y a à savoir sur ce fameux outil. Qu'est-ce que le référencement ? Quelles sont ses implications? Découvrez tout ici.
1 Définir le SEO pour mieux le comprendre 1.1 Optimisation pour les moteurs de recherche ou référencement naturel?
1.2 Quelle est la différence avec l'EES?
1.3 Différence de coûts SEO et SEA
1.4 Différence de résultats
1.5 La valeur du trafic
2.1 Améliorer la visibilité du site
2.2 Générer du trafic vers le site
2.3 Augmenter le chiffre d'affaires
3.1 Technique en SEO
3.2 Contenu dans le référencement
3. 3 liens dans le référencement
Définition du SEO pour mieux le comprendre
Pour mieux comprendre ce qu'est le référencement, il est important de savoir de quoi il s'agit afin de ne pas semer la confusion.
Optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO ?
En anglais Search Engine Optimization, le SEO n'est rien d'autre que la formule qui définit toutes les méthodes utilisées dans une plateforme internet. Son objectif est d'obtenir un meilleur positionnement de ladite plateforme dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Cela signifie une visibilité accrue en gagnant des places sur les moteurs de recherche comme Bing, Yahoo!, Google et bien d'autres. Cela profite grandement aux internautes à la recherche d'informations, d'avantages et/ou de services. Plus clairement, lorsqu'une requête est lancée dans un moteur de recherche, seules les plateformes bien référencées ou optimisées apparaîtront parmi les premiers résultats.
En français, le SEO est l'optimisation des moteurs de recherche. Appelé aussi référencement naturel.
Quelle est la différence avec le SEA?
Pour comprendre les différences entre SEO et SEA, vous devez d'abord savoir ce que signifie ce dernier. En un mot, la publicité sur les moteurs de recherche (ou SEA en abrégé) est un autre type d'amélioration de la visibilité des moteurs de recherche. Il s'agit en fait de publicité, mais dans ce cas vous devrez payer pour accéder à ce service. Il vous faudra donc acheter des espaces publicitaires ainsi que des mots-clés selon le domaine dans lequel vous exercez. Vous ne pourrez les acheter qu'en participant à l'enchère. Par conséquent, pour être plus visible, vous devrez être prêt à dépenser beaucoup dans un marché déjà saturé.
C'est en haut, en bas ou à droite de la liste des résultats des moteurs de recherche que vous trouverez les liens sponsorisés. Ils sont facilement identifiables car ils sont marqués "annonce" sous la forme d'un logo vert. Dans la liste des résultats payants, des critères autres que le prix du mot-clé déterminent le classement d'une plateforme. La chose la plus importante est toujours la qualité du contenu.
Différence SEO et SEA en termes de coûts
C'est la première et la plus notable des différences entre ces deux outils de stratégie de Search Engine Marketing ( SEM ). En effet, le SEA peut coûter très cher à ceux qui possèdent une plateforme, alors que le SEO n'a aucun impact financier.
Différence de résultats
L'affichage et l'obtention de résultats dans SEA et SEO diffèrent également. Déjà, au niveau de la visualisation des résultats il n'y a pas de mélange. Les lieux sont bien déterminés pour qu'il n'y ait pas de confusion entre les deux stratégies.
Lorsqu'il s'agit d'obtenir des résultats, SEA passe avant tout. En gros, plus vous payez cher et meilleur est votre contenu, mieux vous serez positionné dans les résultats payants. Vous avez donc des résultats immédiats. Il s'agit de pouvoir se le permettre financièrement.
Le SEO quant à lui, a une mise en place laborieuse et assez lente. Quant aux résultats, ils prennent plus de temps à voir, mais sont plus stables.
La valeur du trafic
En achetant des mots clés sous SEA, vous obtenez un trafic de bien meilleure qualité. Cela s'explique par le fait que l'annonceur cible notamment une couche d'internautes. C'est une méthode efficace qui vous permet de rentabiliser votre investissement.
Dans le cas du SEO, vous serez sûrement présent dans les moteurs de recherche tout en augmentant naturellement la visibilité de votre plateforme.
Ces deux méthodes de référencement peuvent être utilisées pour obtenir de meilleurs résultats pour un site Web. En fait, le SEA peut être utilisé pour booster le référencement.
Que peut faire le SEO pour votre site?
Investir dans le SEO présente de nombreux avantages significatifs. Découvrez ici quelques-uns des bénéfices que les entreprises peuvent tirer du référencement naturel.
Améliorer la visibilité du site
Presque toutes les recherches effectuées sur le web passent obligatoirement par un moteur de recherche. Assurer le référencement naturel de votre plateforme garantit que toute personne intéressée par ce que vous proposez le voit. Il peut s'agir de services, de produits ou d'informations. Pour ce faire, il vous suffit de sélectionner des mots-clés adaptés à votre site.
Générer du trafic vers le site
Pour augmenter le nombre de visites sur votre plateforme, rien de mieux que le SEO. Pour ce faire, vous avez besoin d'une tactique d'édition axée sur le référencement. Prenez un mot clé long ou court et créez un large éventail de contenu autour de celui-ci. Utilisez tous les moyens (Instagram, Facebook, Tweeter, Whatsapp business, blogs, etc.) à votre disposition pour communiquer avec vos clients potentiels et confirmés. En plus de générer des leads, vous augmentez le taux de conversion.
De cette façon, vous serez sûr de toucher les internautes que vous ciblez. Plus votre contenu est cohérent et aborde toutes les facettes de votre entreprise, meilleur sera le classement de votre site. Vous devrez également penser à :
– mettre à jour le site – vérifier fréquemment son positionnement – utiliser un outil de contrôle SEO pour vérifier l'indice d'optimisation.
En faisant cela, votre plateforme restera longtemps bien positionnée et générera du trafic.
Augmenter le chiffre d'affaires de l'entreprise.
Il s'agit d'un placement à long terme qui vous garantit une augmentation du trafic.
En plus d'avoir un impact sur la réputation de l'entreprise, le référencement, inséré dans une bonne tactique commerciale, agit directement sur les ventes. Vous ferez une meilleure gestion des fonds destinés à la communication puisque vous paierez très peu pour vos annonces.
Quels sont les critères à prendre en compte en SEO?
Pour un bon positionnement SEO, il y a certains critères essentiels sur lesquels vous devrez vous baser.
Technique de référencement
Ce sont ces éléments techniques qui, loin d'être négligeables, sont même des critères très pris en compte par les moteurs de recherche. C'est tout à fait normal car ils influencent l'expérience utilisateur. Il remue :
– le parcours visiteur – le taux de conversion – le taux de rebond – l'ergonomie de la plateforme (qualité et apparence),
Ces points peuvent vous permettre de figurer parmi les sites les mieux référencés si vous faites l'effort de vous en assurer.
Contenu de référencement
Le contenu textuel des pages de la plateforme est également appelé optimisation on-page ou on-site. Il regroupe l'ensemble des méthodes visant à améliorer la qualité du contenu d'une plateforme. Les mots clés font partie des éléments à optimiser pour cette tactique.
– Balise de titre – Balises de description méta – Balisage sémantique (H1-H6) – URL – Contenu ou corps de la page
A cela s'ajoutent des liens internes.
Liens dans le référencement
Contrairement à l'optimisation sur la page, l' optimisation hors page est tout ce qui concerne l'environnement d'une plate-forme. En un mot, il s'agit de liens, d'où ils viennent et d'ancres. Bien que la quantité soit appréciable, il est plus conseillé de maintenir la qualité des liens.
Pourquoi faire appel à une agence SEO?
Pour de nombreuses raisons, un propriétaire peut décider de faire appel à une agence de référencement pour faire répertorier son site sur Google. Déjà, vu l'importance de la tâche de référencement SEO, l'agence SEO est la mieux qualifiée pour établir une stratégie rentable. Ainsi, une agence de référencement sait quelles sont les attentes des moteurs de recherche. Vous pouvez économiser des pénalités en tenant compte des critères imposés. Enfin, il vous permet de gagner un temps précieux et de vous consacrer pleinement à votre activité.