Début juillet 2021, Internet comptait quelque 4,8 milliards d'utilisateurs dans le monde. Ils effectuent également 92,47% de leurs recherches sur Google, contre 2,31% pour Bing et 1,53% pour Yahoo. Ainsi, la filiale Alphabet s'impose comme la référence en matière de référencement et de création de contenu. Par conséquent, vous devez répondre à leurs critères de qualité pour être plus visible en ligne et atteindre vos objectifs.
Stratégie de contenu et visibilité dans Google : de quoi parle-t-on?
Aujourd'hui, la visibilité des contenus en ligne est conditionnée par un classement favorable dans Google. En fait, c'est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Le site est aussi le plus visité quotidiennement, loin devant YouTube et Facebook. Dès lors, la meilleure stratégie de contenu consiste à séduire vos bots pour améliorer votre positionnement et élargir votre audience.
En d'autres termes, vous devez convaincre les principaux moteurs de recherche de la fiabilité et de la qualité de votre site Web. Cependant, cette approche nécessite d' améliorer le contenu créé et l'expérience utilisateur. Cependant, vous pouvez optimiser les points décisifs pour votre classement en collaborant avec une agence de référence naturelle.
Dans ce domaine, la philosophie de Google repose sur le principe : " Le contenu est roi". Cette idée a également dicté les principales mises à jour de son algorithme (Panda, Pinguin, Colibri, etc.). A travers ces initiatives, le géant du web veut proposer en continu des contenus adaptés aux internautes. Vos exigences se traduisent concrètement en contenu :
– Qualitatif, sans erreurs syntaxiques, grammaticales, sémantiques, etc. ;
– Pertinent pour les recherches des utilisateurs ;
– Original, c'est-à-dire non dupliqué ;
– Expert, démontrant les compétences du site sur le sujet ;
– Régulier, avec des ajouts fréquents et des informations mises à jour ;
– Optimisé selon la définition SEO de Google.
En respectant ces valeurs, vous augmenterez vos chances d'apparaître parmi les premiers résultats et d'atteindre vos objectifs commerciaux.
Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu?
Plus qu'un outil de référencement, la stratégie de contenu vous permet d' entretenir et d' améliorer votre image de marque sur le Web. Cette approche est également liée à la personnalité et à l'histoire de votre entreprise. Ainsi, vous pourrez promouvoir à la fois votre identité et votre activité avec du contenu de marque.
D'autre part, vous pouvez créer de la notoriété sur internet en diffusant du contenu de qualité et en utilisant le storytelling. L'idée est de se démarquer de la concurrence en montrant son expérience. Cette stratégie marketing est particulièrement efficace pour renforcer l'engagement émotionnel des clients et prospects.
Avec une bonne stratégie numérique, vous pouvez développer un contenu pertinent et cohérent sur toutes les plateformes. Votre gestionnaire de contenu s'assurera du respect de la ligne éditoriale de toutes vos diffusions en ligne. Cela dit, vous devez vous assurer que vous produisez constamment un contenu intéressant, varié et de grande valeur.
Enfin, vous pourrez vous rapprocher de votre public cible grâce à votre stratégie de marketing de contenu. Cette proximité est très importante pour la fidélisation à long terme de vos leads. De plus, les clients fidèles sont des ambassadeurs de la marque au même titre que les influenceurs.
Quel est le processus de création d'une stratégie de contenu pertinente ?
Pour définir votre stratégie de contenu, vous devez vous référer aux étapes clés de la communication et du Webmarketing. Vous devez mieux connaître vos cibles pour leur présenter des contenus utiles, au bon moment et sur leurs canaux de prédilection. Vous devrez ensuite surveiller les résultats pour gagner en efficacité.
Cependant, dans le marketing de contenu, vous devez analyser les données sur et hors de la page. Les mesures sur site nécessitent notamment l'utilisation de divers outils, tels que Google Analytics et Google Search Console. Cela vous aidera à établir le profil de vos visiteurs, prospects et clients. En plus des habitudes des utilisateurs, ces services vous permettent de connaître le classement et l'indexation de votre site internet.
L'analyse hors site, quant à elle, consiste à observer les principaux indicateurs liés à votre offre ou votre secteur d'activité. Concrètement, étudiez le volume de requêtes sur votre sujet ou vos mots clés. Il analyse également les pages de résultats (position zéro, publicités générées par SEA, autres questions posées, etc.).
Grâce à ces informations, vous pouvez développer du contenu à valeur ajoutée pour votre communauté. Vous pouvez également choisir les meilleures plateformes pour partager votre contenu sur les réseaux sociaux. Entre Tweeter, TikTok et LinkedIn, il existe un écart important dans le ton, l'audience et les types de contenu.